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政法論文

讓品牌保持溫度和加速度

時間:2020年06月07日 所屬分類:政法論文 點擊次數:

基于全球競爭和工業制造2025等趨勢預判,結合我國經濟轉型和品牌建設訴求,在這里提出、倡議打造我國品牌4.0的奮斗目標,希望國家部委、各級政府、企業界、各媒體和社會各方積極行動,共同探索和構建數字時代的品牌4.0,建設品牌強國。 我作為國家發改委國際

  基于全球競爭和工業制造2025等趨勢預判,結合我國經濟轉型和品牌建設訴求,在這里提出、倡議打造我國品牌4.0的奮斗目標,希望國家部委、各級政府、企業界、各媒體和社會各方積極行動,共同探索和構建數字時代的品牌4.0,建設品牌強國‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。

科技經濟導刊

  我作為國家發改委國際合作中心規劃與品牌領域的研究員,注重發揮部委智庫與行業學者的參謀作用,長期關注品牌戰略和品牌實踐‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。這里,重點匯報和分享五個方面‍‌‍‍‌‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‌‍‍‍‌‍‍‍‍‌‍‌‍‌‍‌‍‍‌‍‍‍‍‍‍‍‍‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‍‌‍。

  1品牌是較高形式的競爭

  1.1品牌新內涵

  品牌這個詞自誕生以來,世界組織、政府機構、經濟領域、企業家、投資人和專家學者都對品牌的內涵與外延有著各自解讀和研究,國外知名機構也發布了品牌排名與估值報告,開展了相關研討。我的博士畢業論文就是關于品牌方面的研究。盡管品牌相關研究和社會實踐很多,但是,從無定論和標準答案。

  2014年,習近平總書記提出“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”為我國品牌建設指明了方向,也為我國加大品牌建設提出了新的要求與目標。

  在新時代,大數據、全球化和開放共享成為新勢力,給品牌賦予了更多能量與潛力。未來的品牌,包括城市品牌、企業品牌、產品品牌等,它不單是一個LOGO,一個名字,無形資產,它更是一種文化,一把尺子,一種新動能,是一個國家、企業、行業和社會的基因與普遍的價值觀,它不只是物化的,它應該是有溫度的,有價值導向的,有人文情懷的,它需要數字經濟的支撐和引導,需要國家政策的驅動,需要融入消費文化和國家、民族的精神,它必須與世界文明、中華文明有機融合!

  基于國內外研究和綜合分析,可以將品牌新內涵用公式的直觀表達:

  品牌新內涵=無形資產+文化+新動能+價值認同+溫度+中華文明的傳播載體。

  1.2品牌可衡量

  剛才,一些成功的企業家分別就品牌建設和各自品牌打造談了自己的觀點和思考。從企業案例看,打造品牌很不容易,要花費很大的精力和財力。

  我國的長城、埃及金字塔、美國蘋果公司、華為手機等,都是品牌。這些知名品牌或產品化的實物,具有共同的特征,就是:品牌是無形資產,也是文化與價值體現,它通過科技推動,數字經濟,以商品、形象、要素或口碑等形式顯示,可衡量和量化。比如:全球知名品牌咨詢公司BrandFinance發布《2018年世界最有價值品牌排行榜》。位列前10名的有蘋果、谷歌、三星、Facebook、AT&T、微軟、Verizon、沃爾瑪、中國工商銀行。我國只有工商銀行進入了前10。

  1.3品牌是較高層次的競爭

  一個國家、城市、行業或企業的發展一般經歷從產品、營銷、到服務、再到品牌與標準的發展階段,其中:品牌是較高層次的競爭和發展階段。從市場和客戶口碑看,美國耐克、蘋果、我國華為、格力等企業,憑借過硬的產品質量、良好企業品牌形成了巨大的商品力和營銷力,聚集了海量客戶與利潤就是很好的案例。在數字經濟時代,從某種程度上說,品牌就是競爭力,品牌就是軟實力,品牌就是客戶粘性和盈利能力。

  2品牌有適合的溫度

  2.1品牌是綜合體

  品牌的本質是什么?不同的人有很多的解讀。一般來說,品牌是視覺形象,是實體產品,是口碑傳遞,是價值認同,也是消費認同與綜合體。

  2.2品牌有溫度

  品牌不但是一個物件或者名詞,它不是冷冰冰的,它有情感和實現的載體,并且向第三方彰顯了熱情、溫馨、正能量與客戶獲得感、安全感。如:華為就代表了高科技、自我創新和包容等特性。海爾代表了溫馨宜居、值得信賴和超一流的專業服務。

  2.3品牌的溫度要有效控制和調解

  品牌需要投資,品牌推廣有規律和天花板,也有風險、調控和引導。品牌規劃、策劃、外化、內化和耦合等有內在規律和風險模型,需要進行必要管控與風險規避。涉嫌違法和違反道德底線的品牌早晚會失敗。例如:以傳銷、詐騙為目的的虛擬幣就是一種偽品牌,目前已被國家主管部門列入黑名單。

  3品牌是高質量發展的新動能

  3.1品牌是一種動力

  國家、城市和企業發展不光靠土地、資金、技術或者人才的要素投資,更是溢價和驅動力。好的品牌就是一個符號、一種傳說和信用,也是招商引資和項目合作的背書,打造品牌4.0是未來社會各界努力的目標與行業趨勢。

  3.2品牌是新動能

  當前,國家部委、地方政府積極推動產業轉型,大力培育新產業、新模式。品牌就是新動能,就是新的生產力和優勢資源。

  3.3品牌是文化

  新時代,品牌超越了產品和服務本身,它是文化和價值導向,是國家政策和正能量,它體現了社會責任,需要培育和科技賦能。

  3.4品牌奮斗出來的

  打造一個品牌很難,品牌不會一夜成名,更不會無中生有。品牌需要從形象、到載體,到基因融合與產品策劃,需要各級政府、企業等共同參與,一步一個腳印,需要融入社會組織、每個人的骨髓,需要擼起袖子,真抓實干。

  4品牌的三種力量

  4.1品牌的力量模型

  從國內外案例和趨勢看,要培養品牌的三種力量:外化力、內化力和耦合力(融合力),特別要探索和培育品牌內在行動,以及跨空間、跨行業、跨國別的耦合與融合能力。

  4.2品牌的外化

  針對國家、城市、行業和企業品牌建設目標,確立品牌的LOGO和產品、服務等外在形象,不斷策劃、超越與提升。

  4.3品牌的內化

  將品牌內涵、價值觀等內化到各個組織、每個環節、每個員工,形成共同的行動和規范。

  4.4品牌的耦合

  從外化、內化和第三維的角度,進行品牌耦合、鏈接與無縫對接,推動各要素融合,形成強大的品牌力和外溢效應。

  5保持品牌溫度和加速度

  5.1品牌的開放之路

  品牌是世界各國交流的語言。要以品牌為媒介,推動國家、城市、產業和企業之間的合作,實現開放與包容。要主動融入區域一體化、一帶一路和全球化戰略,積極打造行業、區域、平臺、要素和國家開放的強勢品牌,以品牌推動對外開放,以品牌化解文化差異,以品牌連接全球用戶和消費者。

  5.2保持品牌的溫度

  品牌要經歷培育、維護和優化等階段,才能化蛹成蝶。它需要知名度和價值認同,也需要持續的溫度和信息傳遞,包括政策的、文化的、情懷的、價值的,品質的,并且要與新時代匹配,不斷引領和超越。

  5.3打造品牌加速度

  品牌要有規劃與行動計劃,品牌需要持續優化、提升與豐富,并且要對標國際標準,研究行業標桿,學會換道超車,敢于提速突破,并且要形成強大的加速度、帶動力、營銷力和吸引力,以品牌推動高質量發展,以加速度保持行業領先,以加速度形成戰略優勢和競爭力,以加速度擴大對外開放,以品牌價值管理達到事業輝煌的彼岸。讓我們攜手奮進,共建有強大品牌影響力和競爭力的強大祖國。

  作者:吳維海

  經濟論文投稿刊物:科技經濟導刊旨在反映學術前沿進展及水平,促進我國科技、經濟領域理論研究與實踐水平不斷提升,激勵科技人才多出成果、出好成果,讓科技成果全面武裝經濟,走科技與經濟雙輪驅動的穩健之路,促進社會經濟大發展。

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